В последнее время региональные рекламодатели все смелее размещаются на AdWords Video. Но порой наблюдая очередной рекламный ролик на Youtube я вижу ошибки, которые легко можно было бы избежать. В этой заметке я бы хотел кратко пробежаться по ключевым моментам работы с AdWords Video.

1) Качество видео

Как правило, качество вещания на региональном ТВ соответствует стандарту SD, соответственно ролики адаптированные под ТВ прокат не отличаются высоким битрейтом и разрешением. Для справки: разрешение SD: 720 x 576 пикселей, в то время как Youtube поддерживает разрешение вплоть до 8K, что соответствует 7680×4320 пикселей. При этом Youtube может обеспечить значительно большее количество кадров в секунду. Вы можете подумать, что это не имеет значения в наше время, когда видео все чаще смотрят с мобильных устройств. Вроде как зачем нужно высокое разрешение, если экран маленький? Но взгляните на это с другой стороны. Экраны прошлогодних Iphone X и Galaxy S8 обеспечивают разрешение в 1.5 раза выше чем 2k. Не за горами мобильные устройства с 4К экранами. Не проще ли изначально поставить продакшн студии задачу изготовления контента в максимальном качестве?

 

2) «ТВ формат»

Одна из ошибок — использование на Youtube не адаптированного ТВ ролика. Как правило подобный ролик по хронометражу заперт в рамки 30 секунд. Сценарий так же не усилен на удержание аудитории в первые секунды. А ведь вы можете адаптировать дизайн ролика для расстановки акцентов на ваши ссылки, поставить неограниченно длинную конечную заставку, добавить призыв к действию от главного героя ролика. И это не говоря о том, что вы можете подать ваш контент в совершенно новом качестве при помощи VideoDiscovery, например, это может быть обзор, инструкция или музыкальный клип о вашей продукции.

 

3) Один ролик на все случаи жизни

Неопытный рекламодатель AdWords редко запускает кампанию с разными вариациями ролика.  При медиапланировании на уровне регионального ТВ подобная тонкая настройка недоступна. Между тем современный контент-маркетинг как подразумевает адаптивный подход. Например, вы можете запустить разные версии ролика, адаптированные под разные устройства (например, вертикальное видео под мобильные устройства, а горизонтальное под все остальные), любо создать гибкую рекламную кампанию по принципу «Bite — Snack — Meal» (когда зрителю «скармливается» ролик по принципу от меньшего к большему). Разумеется эффективную кампанию можно построить и с одним видео, но следует помнить о возможностях OLV.

4) Не «заряженная» реклама

Еще одна ошибка — выпустить неплохой ролик, более менее настроить таргет, но при этом не усилить ролик лендингом или специальной страничкой для большей информативности, отслеживания конверсии, регистраций, набора базы данных. Пару раз вообще видел ролики а-ля ТВ без всяких ссылок с дополнительной информацией. Учитывая, что затраты на запуск лендинга значительно меньше общей стоимости производства видео, я рекомендую всегда выпускать ролики с поддержкой.

Максим Гомбоев